A menudo recibimos preguntas sobre la influencia de los nombres de dominio en el SEO. ¿Existe alguna relación? ¿Ayuda incluir palabras clave como nombres de productos en su nombre de dominio? ¿Es diferente la influencia de los nombres de dominio según la ubicación? ¿Y para qué sirve utilizar más de un nombre de dominio para un sitio? En este artículo responderemos a todas estas preguntas y más.
¿Qué es un nombre de dominio?
Empecemos por el principio. Un nombre de dominio es un alias. Es una forma cómoda de dirigir a la gente a ese lugar concreto de Internet en el que ha creado su sitio web.
Los nombres de dominio suelen utilizarse para identificar una o varias direcciones IP. En nuestro caso, nuestro nombre de dominio es yoast.com.
Ten en cuenta que hemos incluido deliberadamente «.com» aquí, cuando otros podrían no estar de acuerdo con ello. Creemos que los usos más comunes de la palabra «nombre de dominio» incluyen ese dominio de nivel superior.
Como nota al margen, si llevas un tiempo en Internet, te habrás dado cuenta de que los sitios web de antaño solían llevar el prefijo «www» antes del nombre de dominio. Para Yoast sería www.yoast.com. En este caso, el nombre de dominio sigue siendo yoast.com, mientras que www es el subdominio. Hoy en día la gente ya no añade las «www» antes del nombre de dominio. Es innecesario, alarga la URL y, francamente, ya nadie utiliza el término «world wide web».
Dominio de nivel superior (TLD)
Donde «yoast» es obviamente nuestra marca, la parte «.com» de nuestro nombre de dominio se llama TLD (o dominio de nivel superior). En los primeros días de Internet:
.com estaba destinado a empresas estadounidenses,
.org para organizaciones sin ánimo de lucro,
.edu para escuelas y universidades y
.gov para sitios web gubernamentales.
Pero esto es de 1985. Las cosas han cambiado bastante desde entonces. En los Países Bajos usamos .nl. Pero muchas empresas utilizan .com cuando el dominio .nl ya está ocupado.
Hoy en día, existen TLD como .guru y .pro. Automattic compró .blog en 2015. ¿Y qué hay de .pizza? Pero estos no son todos. Ahora puedes encontrar todo tipo de TLDs. Muchas startups tecnológicas y empresas de SaaS están eligiendo .io como su TLD en lugar de los más «tradicionales» como .com o .net.
La lista de dominios de primer nivel disponibles la actualiza y mantiene la IANA (Autoridad de Asignación de Números de Internet), que puede consultar aquí. A este tipo de TLD los llamamos TLD genéricos.
TLD genéricos
Para SEO, es probable que desee utilizar un solo TLD. Y, en la mayoría de los casos, es mejor elegir una opción común, como .com, .net, .biz, etc.
Si su empresa está en un sector muy competitivo, puede ser una buena idea comprar algunos dominios de primer nivel más comunes. Así se asegurará de que nadie más los utilice para crear un sitio web con su marca. Sería frustrante que su sitio web fuera epicbusiness.com y alguien creara epicbusiness.biz, ¿verdad? Pero en la mayoría de los casos, puede que no sea necesario. Así que si es necesario o no, depende de usted.
Los TLD genéricos le dan la opción de ser un poco más creativo con su nombre de dominio. Algunos ejemplos divertidos de las posibilidades: order.pizza, visit.amsterdam, ice.land, o tal vez buyher.flowers… Si encaja con su marca, podría intentarlo. Pero debe tener en cuenta que es posible que no todo el mundo se dé cuenta de que está viendo un nombre de dominio. Sería una buena idea mencionar que estás hablando de un sitio web cuando pongas tu nombre de dominio en un cartel o lo muestres en algún sitio, para que la gente se dé cuenta de que es un sitio web que pueden visitar.
TLD de código de país (ccTLD)
Ya hemos mencionado el dominio de primer nivel .nl. Llamamos a este tipo de TLD códigos de país o TLD específicos de país.
Muchos TLD de código de país son «cerrados», lo que significa que están restringidos sólo a quienes viven o residen en esos países. Por ejemplo, el .au de Australia o el .uk del Reino Unido se consideran ccTLD «cerrados». Pero viendo la popularidad de muchos TLD genéricos, algunos países han abierto sus TLD para que cualquiera pueda registrarlos.
Hace años, Tokelau -una isla del Océano Pacífico Sur- empezó a regalar su dominio de primer nivel .tk, y miles de entusiastas reclamaron su .tk. Es como el .cc, del que quizá haya oído hablar porque en su día se promocionó como la alternativa al .com. En realidad es un TLD específico de país perteneciente a las Islas Cocos (Keeling) (aunque los habitantes de Cypres podrían discrepar).
¿TLD de código de país o TLD genérico?
Elegir un código de país o un TLD genérico para su nombre de dominio depende del objetivo de su sitio web. Si desea dirigirse a un lugar o país específico, como los Países Bajos por ejemplo, entonces elegir .nl tiene mucho sentido. Comunica a la gente que usted está realmente en el mercado holandés y elimina cualquier confusión que puedan tener sus visitantes.
Por otro lado, puede elegir un dominio de primer nivel genérico como .com y no tener problemas para competir con otros sitios web holandeses que utilicen .nl. Se trata del contenido, los productos y la experiencia de usuario que ofrece su sitio, y no del TLD que elija. Además, si desea servir a una amplia gama de audiencias internacionales, o si planea expandir su negocio a países extranjeros, entonces un TLD genérico es una opción mucho mejor.
¿TLD de código de país o subdirectorio para sitios con varios idiomas?
Si su sitio web está disponible en varios idiomas, quizá se pregunte cuál es la mejor solución. ¿Debería ser domain.com/uk/ y domain.com/de/ (subdirectorios o subcarpetas) o domain.co.uk y domain.de (que utilizan TLD específicos de cada país)?
Para el SEO, utilizar un subdirectorio tiene más sentido. Si utiliza un subdirectorio, todos los enlaces irán al mismo dominio. El marketing es más fácil porque tienes un dominio principal. Y todos los backlinks que obtenga también se atribuirán a ese dominio principal. Si existen diferencias de idioma por subdominio, añada la etiqueta hreflang a sus páginas para informar a Google al respecto.
Ten en cuenta que un subdominio, como las «www» que hemos mencionado, es algo totalmente distinto a un subdirectorio. Por ejemplo, tenemos un sitio web dedicado a almacenar información técnica relacionada con nuestro software para desarrolladores en developer.yoast.com, que es un subdominio de yoast.com. De hecho, Google considera que se trata de un sitio web distinto de yoast.com. Aunque estamos seguros de que sabrán atar cabos.
¿Influye la antigüedad de un dominio en el SEO?
La antigüedad de un dominio, es decir, el tiempo que lleva existiendo, ya no es tan importante para el SEO como antes. Algunos dirán que no importa en absoluto. Hoy en día, se trata mucho más del contenido, la configuración técnica, la experiencia del usuario y lo bien que su sitio web responde a la consulta que la gente utiliza en Google. Tendrás que ser el mejor resultado para posicionarte para una consulta.
De hecho, John Mueller de Google confirmó en 2017 que la antigüedad del dominio no importa:
¿Es así de blanco o negro? No, no es así.
La edad del dominio como tal puede no influir en la clasificación. Pero los dominios más antiguos pueden tener una buena cantidad de backlinks, páginas que se posicionan en las páginas de resultados de búsqueda, etc. Y, obviamente, eso puede influir en la clasificación.
¿El dominio de coincidencia exacta (EMD) le da una ventaja en la clasificación?
Supongamos que Compracasasbaratas.com es un nombre de dominio existente. Este es un ejemplo de un nombre de dominio de coincidencia exacta.
En 2012, Google introdujo lo que ahora llamamos la Actualización EMD. Google cambió su algoritmo para que los sitios web que utilizaban nombres de dominio como ese no se clasificaran por el simple hecho de que la palabra clave estuviera en el nombre de dominio. Y sí, eso solía ser así, antes de la actualización.
Entonces, después de esta actualización, ¿sigue siendo rentable utilizar un nombre de dominio que incluya una palabra clave? En la mayoría de los casos, la respuesta es no.
No necesita una palabra clave determinada en su nombre de dominio. Puede crear un sitio en un dominio diferente, escribir contenido que apunte a esa palabra clave o tema específico, y aún así superar a un sitio con la palabra clave exacta en su nombre de dominio.
Pero si ha conseguido crear una marca en torno a un EMD y sigue recibiendo mucho tráfico, siga trabajando así de bien. Sólo asegúrese de que su marca es absolutamente de primera categoría.
Elija un nombre de dominio en torno a su marca
Tras la actualización de los EMD, la marca ha cobrado aún más importancia. Tiene mucho más sentido centrarse en su marca en su nombre de dominio en lugar de simplemente poner una palabra clave en el nombre de dominio.
Por ejemplo, probablemente conozca LEGO.com, Amazon.com o Google.com. Se trata de la marca. Es algo que la gente recordará fácilmente y algo que te hará destacar entre la multitud y la competencia. Tu marca está aquí para quedarse (mira siempre el lado positivo de las cosas).
De hecho, John Mueller de Google también sugirió elegir un nombre de dominio que se parezca más a una marca y sobre el que puedas construir:
Asegúrate de que tu marca es única y de que dispones del nombre de dominio adecuado cuando inicies un nuevo negocio. Esta podría ser la razón para reclamar más de un TLD genérico o TLD de código de país, para asegurarse de que nadie más lo reclama.
Ya hemos mencionado que una marca (conocida) suele ser más fácil de recordar. Por la misma razón, le sugerimos que elija un nombre de dominio corto o pegadizo para que la gente lo recuerde. Como Booking.com, por ejemplo.
¿Más de un nombre de dominio para el mismo sitio web?
¿Merece la pena registrar varios nombres de dominio y redirigirlos 301 al nombre de dominio principal?
En términos de branding: no.
En términos de posicionamiento online: probablemente no.
La única razón válida que se nos ocurre para utilizar activamente varios nombres de dominio para el mismo sitio web es el marketing offline y, en ocasiones, online.
Si tiene un proyecto o una campaña específica en su sitio web que desea promocionar por separado, un segundo nombre de dominio puede ser útil para dirigir el tráfico directamente a la página correcta de su sitio web.
La palabra clave del último párrafo es «activamente». Como ya hemos dicho, no dudes en registrar varios nombres de dominio, pero asegúrate de no confundir a Google. Además, el uso activo de varios nombres de dominio para el mismo sitio web difuminará los enlaces a su sitio web. Y eso no es lo que quieres, como se menciona en la sección de subdirectorios también.
¿Qué son la Autoridad de Dominio y la Clasificación de Dominio?
Creemos que debemos mencionar y aclarar estos conceptos. Probablemente conozca o haya oído hablar del concepto de Domain Authority, Domain Rating o Authority score. Son métricas desarrolladas por populares proveedores de software SEO:
Domain Authority: desarrollado por Moz. Se trata de una puntuación que predice la posición que ocupará su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda.
Clasificación del dominio: desarrollada por Ahref. Esta métrica muestra la fuerza relativa del perfil de backlinks de un sitio web.
Puntuación de autoridad: desarrollada por Semrush. Esta métrica se utiliza para medir la calidad general y el rendimiento SEO de un dominio o página web.
Básicamente, estas métricas pretenden cuantificar la calidad de un sitio web basándose en muchos factores. Todas tienen algo en común, que es la inclusión del perfil de backlinks de un sitio en el cálculo de la puntuación. En el caso de la métrica Domain Rating de Ahref, la métrica se basa exclusivamente en los enlaces.
Ninguno de estos son factores de clasificación que utiliza Google. Son métricas específicas del software que las utiliza. Aunque Google no utilice estas métricas, puede utilizarlas como punto de referencia en su estrategia SEO. Pero no confíe ciegamente en ellas, ya que puede haber fallos en la forma en que se desarrollan o calculan estas métricas.
Fuente: yoast.com